新疆師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的含本土元素的雪豹形象?？狄銛z

烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)高速路兩側(cè)樹(shù)林中的雪豹?？狄銛z

天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 魏紅萍

一只只憨態(tài)可掬、活潑跳脫的小雪豹，躍上樹(shù)梢、爬上屋頂……春節(jié)期間，17組雪豹冰雕、雪雕亮相烏魯木齊街頭，很快在抖音、小紅書(shū)上走紅，網(wǎng)友們直呼“好可愛(ài)”“這雪豹是萌寵吧”……可愛(ài)的雪豹為節(jié)日增添了更多情趣，成為烏魯木齊的城市IP。

烏魯木齊為何選擇雪豹作為城市IP？市民和游客的接受度為何如此之高？如何讓這張城市IP為烏魯木齊發(fā)展注入更多活力？記者就此進(jìn)行了采訪。

感覺(jué)自家城市多了個(gè)萌寵

“快看，樹(shù)梢上有只可愛(ài)的雪豹。”“別急，前面還有，我開(kāi)慢點(diǎn)，你用手機(jī)拍?！?月20日，烏魯木齊市出租車(chē)司機(jī)王春雷駕車(chē)駛向地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)，每到一處雪豹雕塑點(diǎn)，他都會(huì)適時(shí)減速，讓興奮的游客有機(jī)會(huì)拍到“雪豹”。

“我每天接送市民和游客往返機(jī)場(chǎng)，起初沒(méi)太留意，后來(lái)聽(tīng)乘客說(shuō)起，便認(rèn)真觀察了下。這‘雪豹’確實(shí)可愛(ài)，有空我就給乘客推薦，感覺(jué)自家城市多了個(gè)萌寵?！蓖醮豪渍f(shuō)。

很多市民最初是在短視頻上刷到這些“萌萌噠”雪豹，隨后便在市區(qū)尋找。

其實(shí)，“雪豹”是這樣進(jìn)城的，今年春節(jié)，烏魯木齊市城市管理局（行政執(zhí)法局）為營(yíng)造節(jié)日喜慶氛圍，創(chuàng)新啟用了雪豹元素。在新疆師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院師生、本地環(huán)保組織、社會(huì)組織的通力合作下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“雪豹”陸續(xù)爬上樹(shù)梢、趴在樓頂、躍上高架橋頭……

烏魯木齊市城市管理局（行政執(zhí)法局）環(huán)境綜合整治科科長(zhǎng)康毅介紹，節(jié)前氛圍營(yíng)造時(shí)，城管局想嘗試改變，在保留插國(guó)旗、掛燈籠等固有形式外，還想添加時(shí)尚元素，讓城市管理更有溫度。

“選擇雪豹，純屬機(jī)緣巧合。”康毅說(shuō)，最初征集城市相關(guān)主管部門(mén)意見(jiàn)時(shí)，援疆干部、烏魯木齊市自然資源局黨組成員、副局長(zhǎng)劉悅來(lái)建議，可以通過(guò)打造雪豹主題的雪雕、冰雕及相關(guān)文化活動(dòng)，將雪豹形象融入烏魯木齊城市景觀。

這一建議為在節(jié)日氛圍營(yíng)造中融入時(shí)尚元素，提供了更專(zhuān)業(yè)的思路。

在機(jī)場(chǎng)高速沿線和市區(qū)街道打造的17組雪豹冰雕和雪雕亮相后，其栩栩如生的形象獲得市民和網(wǎng)友的一致好評(píng)?！拔以缇椭罏豸斈君R周邊出現(xiàn)過(guò)雪豹，它被打造成城市IP后，我更關(guān)注了，還學(xué)了不少相關(guān)知識(shí)，一有空就給其他省份的朋友介紹，可自豪了?！睘豸斈君R市民梁子建說(shuō)，雪豹的靈動(dòng)與力量展示，突破了傳統(tǒng)城市管理的刻板印象，成為市民和游客喜愛(ài)的打卡點(diǎn)。

生態(tài)文化傳播上的大膽創(chuàng)新

雪豹元素亮相烏魯木齊街頭，讓市民和游客驚喜不斷。雪豹身影若隱若現(xiàn)地攀爬在機(jī)場(chǎng)高速路兩側(cè)的樹(shù)林間。栩栩如生的雪豹警察雪雕、背靠紅山塔的萌寵雪豹，造型逼真，神態(tài)活潑可愛(ài)，還通過(guò)藝術(shù)化表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出雪豹鮮為人知的多種姿態(tài)。

雪豹原創(chuàng)設(shè)計(jì)參與者、新疆師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境設(shè)計(jì)教研室主任肖錕說(shuō)：“我們和長(zhǎng)期研究雪豹的專(zhuān)家學(xué)者交流，大家一致認(rèn)為可以將雪豹打造成文化符號(hào)，就如同成都的大熊貓一樣。”

肖錕認(rèn)為，這些雪豹元素的出現(xiàn)，不僅是一次簡(jiǎn)單的城市景觀裝點(diǎn)，更是烏魯木齊在生態(tài)文化傳播上的大膽創(chuàng)新。

烏魯木齊本地環(huán)保組織“荒野新疆”的負(fù)責(zé)人黃亞慧介紹，烏魯木齊是全世界離雪豹棲息地最近的城市之一，擁有得天獨(dú)厚的自然條件和生態(tài)資源。

雪豹被譽(yù)為“雪山之王”，在新疆，其棲息地主要分布在烏魯木齊南山以及博格達(dá)峰。2013年以來(lái)，“荒野新疆”持續(xù)追蹤雪豹的足跡，積累了大量影像資料和數(shù)據(jù)。

“我們通過(guò)影像比對(duì)，確定烏魯木齊周邊生活著一百多只雪豹，也有市民在城區(qū)見(jiàn)過(guò)雪豹的新聞報(bào)道?！秉S亞慧說(shuō)，雪豹不僅是烏魯木齊的自然名片，也是城市生態(tài)文化的重要組成部分。

2021年，中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)在烏魯木齊設(shè)立了“中華雪豹保護(hù)地”。一些社會(huì)組織也借世界雪豹日，開(kāi)展各種形式的雪豹科普宣傳活動(dòng)，通過(guò)線上線下互動(dòng)，讓更多人了解雪豹的生態(tài)價(jià)值和保護(hù)意義。雪豹的出現(xiàn)是生態(tài)系統(tǒng)健康和改善的重要信號(hào)之一。雪豹為烏魯木齊增添了更多生態(tài)魅力，也為烏魯木齊城市文化傳播提供了獨(dú)特切入點(diǎn)。

“我們的城市管理不僅要有力度，更要有溫度，所以將野生兇猛的雪豹打造成呆萌、可愛(ài)的形象，就像家中萌寵一樣，讓城市靚起來(lái)，成為烏魯木齊走向世界的一張靚麗名片。”康毅說(shuō)。

好玩有趣才是城市IP應(yīng)有的樣子

劉悅來(lái)的另一個(gè)身份是同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師。他說(shuō)，雪豹不僅是生態(tài)保護(hù)的象征，也是烏魯木齊城市文化的重要組成部分，是現(xiàn)代文明的地方文化表達(dá)。通過(guò)雪豹IP的推廣，能提升烏魯木齊的城市知名度。

“從機(jī)場(chǎng)出來(lái)，沿途看到雪豹非常驚喜，感覺(jué)這個(gè)城市IP可愛(ài)又好玩，冬日光禿禿的樹(shù)林也變得靈動(dòng)有生機(jī)了，真的好可愛(ài)。”大學(xué)生林雅梅說(shuō)。

烏魯木齊是座歷史悠久、多元文化交融的城市，文化內(nèi)涵應(yīng)是城市發(fā)展的精神支柱。城市IP作為重要的文化符號(hào)和傳播工具，正逐漸成為吸引年輕人、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

好玩、有趣、有活力……這些關(guān)鍵詞，成為廣大網(wǎng)友對(duì)烏魯木齊選用雪豹為城市IP的褒獎(jiǎng)。獨(dú)特的文化內(nèi)涵、多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓這個(gè)城市IP更具吸引力和親和力。

“烏魯木齊選擇在機(jī)場(chǎng)高速放置雪豹雕塑，雖是一時(shí)之景，實(shí)則充滿智慧和勇氣。”劉悅來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)城市IP做得較成功的有成都大熊貓、西安的“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等，其形象深受社會(huì)各界喜愛(ài)，特別是年輕人和兒童被深度挖掘的城市獨(dú)特資源和文化內(nèi)涵所吸引，因此好玩有趣才是城市IP應(yīng)有的樣子。

通過(guò)不斷宣傳，提高人們對(duì)雪豹這種野生動(dòng)物的認(rèn)知，展現(xiàn)城市的生態(tài)多樣性，能引發(fā)年輕群體強(qiáng)烈的情感共鳴。

烏魯木齊城市IP在設(shè)計(jì)、制作和推廣中，處處可見(jiàn)年輕人的身影。漫步在烏魯木齊明園西路示范街區(qū)，身穿時(shí)尚毛衣的大樹(shù)、冰封的玫瑰、神態(tài)俏皮的雪豹、五彩的琉璃燈、一串串紅燈籠，與沿街的門(mén)面相映成趣，穿行其中愜意而悠閑。由社會(huì)組織“烏龜營(yíng)造”參與打造的花開(kāi)明園擁“豹”新春主題街區(qū)，迅速成為網(wǎng)紅打卡地?！盀觚敔I(yíng)造”負(fù)責(zé)人王冰瑩說(shuō)：“我們?nèi)诤狭吮?、雪豹、燈籠等元素，就是想通過(guò)年輕人的視角呈現(xiàn)浪漫和溫馨，從而獲得認(rèn)同感?！?/p>

城市IP對(duì)年輕人的吸引力，常受城市文化氛圍和生活方式影響。劉悅來(lái)認(rèn)為，通過(guò)雪豹IP的推廣和城市文化的深度挖掘，烏魯木齊不僅提升了城市知名度和文化內(nèi)涵，還為本地青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了廣闊的成長(zhǎng)空間。青年是推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量，當(dāng)這座城市成為青年人向往之所，烏魯木齊也將成為更具文化內(nèi)涵和精神支柱的現(xiàn)代化城市。